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1977年7月,正值仲夏時分,安溪工廠已經下班,廠區里靜悄悄地流淌著烏龍茶茶香、玉蘭花香。昏暗的廠長室里,卷煙的濃重的煙味在忽明忽滅中不斷升騰。老廠長的衣服上滿是煙灰,卻渾然未覺。下午,會議室的那一幕幕在他腦海里,不斷顯現:


今天上午,接到上級的通知:為了進一步發展安溪茶廠,需要給安溪茶廠的產品取一個明確的標志,明天下午需要報告上級。因此,黨委、工會以及各部門負責人在午飯后就濟濟一堂,各抒己見,都沒有一個讓大家心服口服的名字。這時,工會主席老劉同志推了推眼鏡,給大家講了一個故事:


傳說,安溪縣首任縣令詹敦仁在選縣址時,爬山涉水,最后來到了長泰里的參內巖嶺,看見山上的芼草全部倒向東南,詹敦仁心中暗喜;他想這可能是一條龍脈,就沿著芼草的走向從參嶺攀登險峻的向天羅山。從山上往下看,一條龍脈從巖嶺那條山脈延伸下來,左右兩座山峰,一座向東伸進參嶺,一座向西插入小嶺,像一對鳳翅,一條鳳尾往北翹起,鳳嘴伸入藍溪鴿子瀨,像在喝水。詹敦仁站在“向天羅”鳳髻頭上,歡喜得大叫:“好一只活鳳!‘飛鳳朝天協祥瑞’,此地建縣城,必定富庶繁榮,果然蒼夭不負我也!”因此,將此天羅山命名為鳳山,安溪縣城以前也都稱作鳳城。


最后他說,“我們安溪縣是尋龍脈得鳳山。現在我們廠里就是生產烏龍茶的,我們就取個叫“鳳山”。喝了“鳳山”烏龍茶也符合我們民族的‘龍鳳呈祥’的愿望,是不?”

  • 大家紛紛討論起來,都覺得不錯。這時老廠長開口;“這個名字不錯,但是要報批的。用這個名字,一個不好我們都要被批斗的。”頓時滿場贊同聲都一下子消失了。討論似乎重新回到了原點,但是大家都覺得這個名字不錯,一下子沒了討論的興趣。一直到了黃昏時候,大家也沒有再想出一個名字了,只能宣布散會,讓大家都回去繼續想,以保證明天能完成任務。會后,老廠長沒有回家,繼續在辦公室里枯坐著想名字。想了半天也沒有一個所以然,其實,他也深深地認同“鳳山”這個名字,但是明顯解釋不通。“鳳山、鳳……山、鳳山、鳳……山、鳳山。”老廠長一直念叨著,突然老廠長站起來,高興地哼著茶歌,離開了辦公室……

  • 第二天一大早,昨天開會的人頂著紅紅的眼睛,互相望著對方,顯然大家都一無所得。這時,老廠長召集了大家,宣布產品就叫鳳山。這時大家都紛紛反對,以為老廠長要自己擔責任。老廠長深深地喝了一口杯中濃濃的鐵觀音,清清嗓子說:“鳳山,我們茶廠要努力生產,讓安溪這深山里飛出一只金鳳凰,為國家經濟發展做貢獻! 這時大家都欣然地笑了,心里都說難得老廠長這么老實,居然也為“鳳山”來圓場。 就這樣,“鳳山”就從安溪官橋開始聞名四海,最后在1980年注冊商標時,大家也都毫無異議地選擇了“鳳山”。

安溪鐵觀音集團股份有限公司“鳳山”品牌標志運用“中國紅”為主色,寓意著安溪鐵觀音集團股份有限公司堅持正宗、正源、正味的品牌定位。在國際競爭行為中,中國紅也寓意著本土優質企業的形象。


標志整體為方形,內部山形圈圍成一個完整的圓形,體現著天圓地方的概念,也蘊含著安溪鐵觀音集團股份有限公司的巨大覆蓋空間和發展潛力。鳳山以漢字古代書體之一篆體書寫而成,寓意中國茶文化的源遠流長,以及“鳳山”始終如一地傳承和發展悠久的茶文化傳統和制茶技藝積淀。


鳳山整體標識在形式上“點、線、面”結合,全方位提煉和展現出了企業理念和實質。

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